Comunicación, Marketing y Nuevas Tecnologías (1)

Semanalmente, el equipo de coordinación del Máster de Publicidad UCMJWT os traerá varias definiciones semanalmente para acercaros de la mejor manera la publicidad, la comunicación, el marketing y las nuevas tecnologías.

“Las palabras son llaves que abren las puertas a mundos de placer, de ocio o de ternura. Pero como todo, la palabra tiene un lado obscuro, ya que mal utilizada desconocida o no dicha, provoca sensaciones de engaño, soledad, incomprensión, inseguridad y desesperación.”

  1. Copy Strategy: Voz inglesa para definir la estrategia creativa que ha de seguir una campaña de comunicación. El copy strategy es elaborado por el departamento de cuentas y planificación estratégica de la agencia a partir del briefing entregado por el anunciante, siendo validado por el departamento creativo y, en última, instancia el cliente.
  2. Copia Cero: Copia final de un anuncio de televisión preparada para la aprobación por parte del cliente antes de su emisión. 
  3. Corte, por: En televisión y en cine, transición directa de un plano a otro. 
  4. DAFO: Acrónimo de Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de una empresa, producto o servicio, derivado de la expresión inglesa SWOT (Strenghts, Weakness, Oportunities y Threats). EL análisis DAFO consiste en identificar las principales amenazas y oportunidades con las que se enfrenta una compañía, una marca, un producto o servicio, clasificándolas según su grado de importancia y posibilidad de aparición. Por otro lado, también se trata de detectar ls puntos fuertes y débiles, considerándose fuertes aquellos aspectos en los que se es mejor que la competencia y débiles aquellos que la empresa debe evitar y corregir. Este análisis se elabora habitualmente a partir de una matriz que se representa mediante un eje de coordenadas (x,y)

Estas definiciones están elaboradas gracias al Diccionario J. Walter Thompson que publicó en el 2003 y que podéis adquirir en el siguiente enlace pulsando aquí.

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