El eslogan publicitario

¿Qué es un eslogan y qué importancia tiene?

Según el Diccionario de la J. Walter Thompson sobre “Comunicación Marketing y Nuevas Tecnologías” publicado en el 2003 (podéis obtenerlo en la Casa del Libro o en cualquier otra librería) la palabra eslogan es:

“un frase creativa, relativamente corta y fácil de recordar, que recoge el mensaje publicitario de una campaña de comunicación de producto o institucional. Para la creación del eslogan se suele realizar una investigación basada en estudios de posicionamiento del producto o la marca y en análisis motivacionales del consumidor. “

La necesidad por parte de cualquier empresa de elegir una buena frase o una buena palabra que resuma tu acción puede llegar a tener un poder de influencia en la mente de los consumidores para llamar su atención.  No podemos olvidar que un buen eslogan refuerza el valor de la campaña publicitaria, además, el eslogan puede crear un círculo afectivo entre el público y el producto/marca.

Estas son algunas claves para un buen eslogan: 
- Breve
- Fácil
- Impactante
- Directo
- Verdadero
- Creativo

Os dejamos un breve lista de diferentes eslogans que posiblmente todos vosotros recordaréis y, en muchos casos, habéis tarareado: 

  1. - No compre sin ton ni son, compre Thomson
  2. - Natillas Danone, listas para gustar ¿Repetimos?
  3. - Bic naranja escribe fino, bic cristal escribe normal, dos escrituras a elegir, Bic Bic BicBicBic
  4. - Leche, cacao, avellanas y azúcar…
  5. - ¡Alucina, vecina!
  6. - Cuando haces pop ya no hay stop
  7. - Del Caserío me fío
  8. - La vaca que ríe
  9. - ¿Y mi kimono? ¡Kia!
  10. - Just do it
  11. - Me encanta (I´m loving it)
  12. - ¡Cuate, aquí hay tomate!
  13. - Vuelve a casa por Navidad
  14. - La chispa de la vida
  15. - El algodón no engaña
  16. - Think Different