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El Máster de Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid - JWT está estructurado en 17 módulos que ayudarán al estudiante a obtener un conocimiento práctico, real y eficaz de la comunicación publicitaria en sus diversas áreas y modalidades. Aquí, un pequeño desglose de cómo será el Máster en Gestión Publicitaria: 

  1. DIRECCIÓN DE AGENCIA: Gestión de los recursos de una agencia de publicidad: recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de marketing, tipos de remuneración, etc.

  2. SERVICIO DE CUENTAS: Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia en colaboración con el cliente. Asesoría en comunicación global (publicidad, convenciones, relaciones públicas…). Gestión de proveedores (productoras de cine publicitario, imprentas, fotógrafos publicitarios, medios de comunicación…).

  3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: Conocimientos de planificación, estrategia de la comunicación, estudio del consumidor. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Previsión y análisis de tendencias. Estilos de consumo y su aplicación publicitaria. Toma de decisiones estratégicas.

  4. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA: Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativas y cuantitativas. Los pre test y los post test publicitarios. Test de conceptos/ideas. Test del story. Test del anuncio. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.

  5. CREATIVIDAD PUBLICITARIA: El Director Creativo. Teoría de la creatividad publicitaria. Técnicas de creación publicitaria. Dirección de creativos. Análisis y ejercicios de creatividad por sectores. La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.

  6. PRODUCCIÓN GRÁFICA Y AUDIOVISUAL: Producción de spots, cuñas de radio, campañas gráficas… Relaciones con los proveedores. Imagen y sonido en publicidad. Manejo de presupuestos y costos. Selección de la productora y del realizador de cine publicitario.

  7. DIRECCIÓN DE MARKETING Y MARKETING DIGITAL: La dirección de marketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de marketing. La estrategia comercial y de marketing.

    Teoría del marketing directo. Técnicas below the line. La importancia de la segmentación. El mailing. Definición de una campaña de marketing directo. La era del Marketing Digital, estrategias y herramientas.

  8. EL ANUNCIANTE: Análisis de los diferentes sectores. Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente. Necesidades del anunciante. Desarrollo de campañas desde el brief del anunciante.

  9. PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS: Teoría de los medios. La planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Tarifas de los diferentes medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil, GRP’s, OTS). Centrales de compra y planificación de medios.

  10. DISTRIBUCIÓN: Política de distribución. La definición del producto y la línea del producto. Política publicitaria en función de la distribución. La publicidad mancomunada: publicidad con el canal de distribución.

  11. NEUROMARKETING: Fundamentos del neuromarketing. Instrumentos de medida como EGG, pupilometría, eye-tracking, tasa cardiaca, reconocimiento facial de emociones,etc

  12. RELACIONES PÚBLICAS: Teoría y técnica de las Relaciones Públicas. La asesoría de la agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos. Las relaciones públicas con los medios de comunicación. Relaciones públicas con la alta dirección.

  13. PROMOCIONES: Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. El área del gran consumo y las promociones. Diseño y estrategia promocional. Análisis de las promociones de la competencia. Análisis de la rentabilidad.

  14. INTERNET Y NUEVAS TECNOLOGÍAS: Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en internet. Casos prácticos. La estrategia en internet y en otros medios. La emergencia de una nueva publicidad. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado

  15. PUBLICIDAD 2.0: Social Media, Redes Sociales (Facebook, Tuenti…)Twitter. Community Manager. SEO, SEM. Técnicas Medida Eficacia: Google Analitycs y otras herramientas

  16. LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA: Técnicas de presentación. La presentación del story y de otros materiales. Presentación interna y externa (al cliente). La venta de la campaña al cliente.

  17. GESTIÓN DEL PERSONAL EN LA AGENCIA: Gestión de los Recursos Humanos de la agencia. Teoría y técnicas para la selección del profesional publicitario. Remuneración de las diferentes figuras (director creativo, planner, ejecutivo, assistant…). Técnicas de motivación del profesional publicitario. Asociaciones de Agencias.

 

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