¿Qué es el Manifiesto Cluetrain?

El Manifiesto Cluetrain, creado en 1999 por Fredich Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, es un listado de 95 tesis dirigidas a todas las empresas que empiezan a operar en Internet. Los autores de este manifiesto, traducido al español en el 2008 bajo el nombre “El Manifiesto Cluetrain: el ocaso de la empresa convencional,” afirmaron en su época que este texto era imprescindible para entender cómo actuar en Internet. Ellos, afirmaron que Internet “era distinto a los medios convencionales utilizados para el mercadeo masivo, ya que permite a las personas tener conversaciones de humano a humano teniendo el potencial de poder transformar las prácticas tradicionales de negocios radicalmente.”

Estas ideas, imprescindibles a día de hoy para cualquier empresa, han sido posiblemente varios de los pilares de lo que hoy conocemos como la Web 2.0. Este breve manifiesto, sin lugar a dudas se ha convertido en el libro de cabecera de muchos creativos, presidentes y directores de empresas multimillonarios para no quedarse atrás en este invadido por las nuevas tecnologías.

 

“Mientras otros buscan utilizar Internet como medio para alcanzar metas económicas tradicionales, estos cuatro Red-adictos tienen la esperanza de que Internet aporte ‘voz humana’ al comercio.”Harvard Business Review

Os dejamos el enlace directo para que podáis descargaros, leeros y guardar en vuestra mesilla las 95 directrices del Manifiesto Cluetrain. 

Además, os dejamos también la siguiente información:
Página Oficial: Manifiesto Cluetrainhttp://www.cluetrain.com/
Visualizar el libro completohttp://www.cluetrain.com/book/index.html
Más información sobre el Manifiesto Cluetrain en Wikipediahttp://en.wikipedia.org/wiki/Cluetrain

El Planner: Puente entre el consumidor y el Dpto. Creativo

A principios de los años noventa, la aparición de una nueva figura en el ámbito de la publicidad rompió los moldes. La agencia J. Walter Thompson, empresa que colabora de manera muy activa con el Máster de Publicidad de la UCM, convocó a todos los medios especializados en el ámbito de la publicidad de España para presentar su nueva creación: el planner.

Rol del Planner El Planner: Puente entre el consumidor y el Dpto. CreativoSu necesaria creación tardó en entenderse y fueron bastantes años los que se necesitaron para que la incursión de este “personaje” fuese obligada en todas las agencias. ¿Quién o qué es el planner? Para explicarlo, se decía que era el puente entre el consumidor y el departamento creativo o que era el creativo que trabajaba como estratega. Con el paso de los años, el nombre de “planner” empezó a hacerse más común en todas las agencias y poco a poco se fueron creando departamentos denominados “Planificación Estratégica” en los que el “jefe” era el mismo planner.

Como dice Mª Luisa García Guardia, profesora de la Universidad Complutense de Madrid, el Planner o Planificador Estratégico “constituye un adelanto en la estructura de todas las empresas de publicidad, dado que su actuación no sólo es determinante en la generación de los contenidos publicitarios, además es un representante del consumidor en la agencia que interviene en el desarrollo estratégico y en el proceso creativo, capacidades esenciales en un mercado cada día más complejo, donde el consumidor es el centro en torno al cual gira la comunicación persuasiva.”

thinknow El Planner: Puente entre el consumidor y el Dpto. CreativoSeguramente , la planificación estratégica sea el área de la comunicación que más ha evolucionado en los últimos años. La necesidad de una figura como el planner dentro de la agencia ha hecho que este olvidado dpto. se haya nutrido de un tipo de profesionales que guardan muchas similitudes con el creativo. Anteriormente, el planner era más bien un sociólogo, una persona venida directamente de las ciencias sociales que del mundo del marketing. “No era un teórico ni un investigador puro [...]. Le preocupada apoyarse en la ciencia para avanzar en sus razonamientos, pero confiaba también en la intuición y ello le permitía una relación estrecha con el creativo.” Planificación estratégica y Creatividad, Ed. Esic.

Para una información mucho más detallada sobre la figura del planner, quién es, sus funciones, etc. podéis descargos el siguiente artículo:

“El Planner, clave de la publicidad eficaz. Estratega y Orientador de Creatividad.”   por Mª Luisa García Guardia

 

SEO: Optimización de webs para buscadores

Hace unos días os hablamos de la Guía sobre la Optimización de los Motores de Busqueda realizada por el propio buscador Google para principiantes.  Pues bien, en esta publicación queremos ir más allá y dejaros uno de los documentos mejor realizados que hemos encontrado en la web. El documento está abierto a todo el mundo; por eso, queremos agradecer a Interactive, Relevant Traffic y a Interactive Advertising Bureau por su gran iniciativa y su gran trabajo.

SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código html, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.

 SEO: Optimización de webs para buscadores

Para descargar la guía completa: “SEO: Optimización de webs para buscadores” pincha aquí

“El presente documento pretende explicar de manera sencilla y con ejemplos prácticos las actividades denominadas como SEO: Search Engine Optimization: optimización de buscadores. En términos generales, se trata de las prácticas orientadas a mejorar la posición de una página web en los resultados naturales de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.”